本土面膜撬下韩国品牌两成份额

Update:04 Aug 2016
Summary:

近日,星图数据发布2月线上面膜品牌竞争力排行榜。数据显示,以一叶子、膜法世家、御泥坊为代表的7个本土品牌,强势 […]

近日,星图数据发布2月线上面膜品牌竞争力排行榜。数据显示,以一叶子、膜法世家、御泥坊为代表的7个本土品牌,强势挤入线上面膜份额TOP10,本土品牌迎来暖春之时,韩系品牌线上颓势显现,而开始崭露头角迪奥、香奈儿等高端面膜或将成为2017年面膜市场的风向标。

本土面膜品牌翻身

在经历过假面膜、毒面膜等危机后,本土品牌一度消沉,2016年本土面膜市场渐渐复苏。此前星图数据发布的《2016年线上化妆品消费数据白皮书》指出,据按品类划分,2016年清洁护肤市场最大的贡献者为面膜,占比接近四成,这也是面膜的复苏年,而且面膜的本土品牌在市场份额上也占据了优势地位。并且中端产品是清洁护肤市场的主力产品,而中高端产品市场份额已超过市场份额的三成,预计明年会进一步扩大。

这一趋势在2月线上榜单的得到进一步体现,是根据星图数据对天猫、京东、亚马逊等主流B2C平台的监测,2月线上面膜品牌TOP10中,本土品牌份额增长明显,从一月的15.01%增长至20.99%,上榜的七个本土品牌揽走线上面膜市场份额的两成份额。转为面膜专卖品牌后的一叶子以5.33%的占有率成为线上老大,另外,膜法世家、御泥坊、韩后、百雀羚等本土品牌份额也有明显增长。

除了在线上面膜市场主流品牌一叶子、膜法世家、百雀羚等,本土品牌中也出现以细分单品出名新成员,线上成绩也相当亮眼。榜单新晋品牌WIS及半亩花田均是各有特色的细分型品牌,WIS在祛痘细分领域颇具名气,淘品牌半亩花田是以手足护理起家,并开发出手膜脚膜等品类。值得注意的是,新上榜的品牌价格无一例外地都低于整个市场的平均水平,线上低价产品仍有着庞大的拥趸,2016年面膜市场的整体销售情况也反映了此特点,星图数据研究发现去年销量超过七成的本土品牌有着最低的平均成交价。

韩系品牌线上颓势显现

曾以面膜单品备受中国消费者青睐的韩国品牌线上颓势显现,前十榜单中仅剩美迪惠尔、丽得姿两个以补水面膜闻名的韩国品牌,而且份额也缩水不少:美迪惠尔从1月份的第一位掉落至2月的第六位,成为该月市场份额前50品牌中环比降速最快品牌,以动物面膜闻名的SNP更是掉出榜单前十。

从热卖单品TOP10中也可见韩系品牌线上竞争力,前十名中本土品牌占据9席,仅有美迪惠尔的一款针剂面膜仍凭借多年积累的优势排名第七。从单品特性可见,线上消费者除了对补水类面膜有持续需求外,还对特色单品颇为青睐,比如膜法世家、一叶子及御泥坊的黑膜均排名靠前,hilook的一款撕拉面膜也进入榜单。

值得注意的是,在增幅最大的品牌中,迪奥、香奈儿、SK-II等高端品牌迪奥、香奈儿等高端面膜开始崭露头角,这些品牌面膜的市场单价一盒均超过千元,美妆行业高端化从“百元区”迈向“千元区”。